不久前Interbrand發(fā)布了“2015年全球最具價值品牌100強”排行榜，IT巨頭們再次成為爭論的焦點,。蘋果、谷歌(微博)等硅谷企業(yè)依舊是榜單里的翹楚,，任天堂和諾基亞卻未能躋身全球100強之列,，而國內(nèi)的品牌中，華為是排名最高的中國公司,，聯(lián)想也成為第二家上榜的國內(nèi)品牌,。

不過,，當我們感慨IT行業(yè)沉浮興衰的同時,，或許更應(yīng)該思考國內(nèi)為何只有華為和聯(lián)想上榜,，對其他國內(nèi)企業(yè)來講又有著什么樣的啟示。

國際化,，國內(nèi)企業(yè)品牌價值的分水嶺

其實,，近幾年國外關(guān)于品牌價值的排名中，從未少過華為和聯(lián)想的身影,。這兩家風(fēng)雨走來的IT巨頭被不少人譽之為民族驕傲,，而究其和其他IT企業(yè)的最大區(qū)別，莫過于二者都是國際化戰(zhàn)略的先行者,。

一般來看,，衡量一家企業(yè)是否是國際化公司的標準有兩個維度，一個是企業(yè)對國際市場的依存度,，通常由企業(yè)海外收入,、海外資產(chǎn)的比重來衡量。另一個是企業(yè)在國際市場運營,、競爭的能力,，表現(xiàn)在國際視野的領(lǐng)導(dǎo)力、全球化運營模式,、人才,、供應(yīng)鏈管理、技術(shù),、品牌等等,。按照Interbrand品牌評估方法，主要從七個方面來評價一個品牌的強度,，即市場性質(zhì),、穩(wěn)定性、品牌在同行業(yè)中的地位,、行銷范圍,、品牌趨勢、品牌支持和品牌保護,。對于國內(nèi)品牌來說,，能否真正實現(xiàn)國際化對市場性質(zhì)、行業(yè)地位,、行銷范圍等方面而言不可同日而語,，而這也正是華為和聯(lián)想在品牌價值上和其他國內(nèi)品牌的分水嶺。

從華為2014年年報來看,，中國區(qū)業(yè)務(wù)收入為1089億元,，歐洲中東非洲區(qū)業(yè)務(wù)收入為1010億元,，美洲收入為309億元，亞太地區(qū)收入為424億元,。也就是說華為的海外收入比重在65%以上,，特別是在歐美市場的出色表現(xiàn)，為華為的國際影響力增加了濃墨重彩的一筆,。同時聯(lián)想2014年的海外收入也在62%左右,。而二者的全球化運營模式可謂各有所長，至少華為和聯(lián)想45.92億美元與41.14億美元的品牌價值是最好的例證,。

事實上,，國內(nèi)的很多行業(yè)巨頭一直在嘗試國際化的探索，正如很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇在美國上市,，其中一個原因便是要提升國際影響力,。對很多企業(yè)而言，出海的過程中免不了借鑒華為和聯(lián)想的成功經(jīng)驗,，我們不妨先來看一下華為和聯(lián)想國際化戰(zhàn)略的同與不同,。

聯(lián)想和華為國際化的殊途同歸

記得柳傳志在評論華為與聯(lián)想的區(qū)別時說過這樣一句話：“華為崇尚技術(shù)，就像一直在爬喜馬拉雅山的北坡,，陡峭險峻,；聯(lián)想是從平緩的南坡向上，緩和迂回,，走貿(mào)工技的通路,，最后也能爬上山頂”。而在國際化的路上,，華為卻選擇了“先易后難”的模式，聯(lián)想則在“蛇吞象”的打法上屢試不爽,。

眾所周知，華為在出海之初主要優(yōu)勢是低成本和低價格,，憑借物美價廉迅速在亞太,、非洲,、中東等地鋪開市場。但在歐美市場的探索上似乎并不那么順利,，面臨著思科,、愛立信等對手的直接競爭，特別是歐盟和美國對華為的政治打擊一度鬧得沸沸揚揚,。華為可敬之處在于,，當國際化戰(zhàn)略由易轉(zhuǎn)難的時候,，華為審視奪度的避開和原有市場大佬的死磕,，選擇了曲線進入,。比如說示好INQUAM成功進入葡萄牙市場,，而后通過與當?shù)刂拇砩毯献?，相繼打開了德國、法國,、西班牙和英國等市場的大門。不久前,，谷歌發(fā)布了由華為代工的Nexus 6P，可以看作是華為曲線進入的又一次嘗試,。

和華為不同，聯(lián)想的國際化似乎對收購情有獨鐘,。2004年聯(lián)想12.5億美元收購了IBM的個人電腦業(yè)務(wù)，并一舉成為全球最大的PC廠商,，至今這一收購行為仍被人們津津樂道,。2014年聯(lián)想以23億美元收購IBM的x86服務(wù)器業(yè)務(wù),，正式進軍輕服務(wù)器行業(yè),，在X86服務(wù)器市場份額上從第六攀升至前三。不久之后,，聯(lián)想29億美元從谷歌手中買下摩托羅拉手機業(yè)務(wù),，試圖復(fù)制PC模式,，以解救自家的手機業(yè)務(wù)。當然,，聯(lián)想還在全球各地進行了一些列的收購行為,，比如在2012年收購巴西個人電腦和消費電子行業(yè)的重要企業(yè)CCE,，正式通過這種滾雪球的并購行為，聯(lián)想的國際化戰(zhàn)略有了今天的成績,。

華為的國際化探索似乎是有條不紊的,，而聯(lián)想在每次重大收購之后都經(jīng)歷了一波三折的轉(zhuǎn)型,。對于后來者而言，顯然華為的國際化策略更具有借鑒意義,，誠如是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在出海時早已形成了一種華為模式,。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的華為模式

目前來看,，從BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭到小米,、魅族等互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，無不開始了自己的出海之路,，東南亞和印度市場也順勢成了出海的第一站?；诖耍A為對這些企業(yè)又有何借鑒意義？

以國產(chǎn)手機為例,，一窩蜂的出海,，原因無外乎以下幾點：一是國內(nèi)手機市場逐漸飽和，甚至從紅海殺成了血海,，特別是頻繁爆發(fā)的價格戰(zhàn),，直接壓低了手機廠商的利潤空間,。二是印度、東南亞乃至非洲市場的智能手機環(huán)境逐漸成熟,，崛起的互聯(lián)網(wǎng)想要從中分一杯羹,，華為,、中興、TCL等也開始在這些市場從銷售功能機轉(zhuǎn)向智能手機,。三是不排除一些手機企業(yè)的營銷需要，不少手機品牌借國外的造勢從而形成熱點話題,，最終促進國內(nèi)市場的銷量,。筆者認為真正想要在國際市場有所作為，除了學(xué)習(xí)華為的國際化路線,，下面三點或許更具有借鑒意義,。

首先技術(shù)研發(fā)比市場占領(lǐng)更重要

從媒體報道來看，國產(chǎn)手機廠商在印度市場可謂成績斐然,，卻也遭遇了前所未有的專利危機，特別是愛立信對小米的專利攻擊,，為所有國內(nèi)廠商敲響了警鐘,。相比而言,，華為此前的做法要理性的多,。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織公布的報告，華為是2014年以3442件的申請數(shù)超越日本松下公司，成為申請專利最多的公司,。沒有專利保護始終是在一條腿走路，HTC和蘋果的專利戰(zhàn)爭便是一個慘痛的教訓(xùn),，索性國內(nèi)還有華為、中興等技術(shù)實力雄厚的手機品牌,。

其次是如何制造人才優(yōu)勢

之前富士康宣布50億投資印度時，筆者就曾提出富士康或會在印度遭遇人才危機,，為此華為的人才戰(zhàn)略或許更值得學(xué)習(xí)。和很多公司一樣,，華為在早期也借助于人才輸出來開拓國際市場,，據(jù)說華為在海外工作的有一萬人左右,，占其員工總數(shù)的1/4,，并把這一人才戰(zhàn)略形象地稱為“輸出革命,，赤化全球”。不過目前華為在全球建立了30幾個培訓(xùn)中心,，70%的海外員工實現(xiàn)了本土化。不管是品牌文化還是市場份額,，核心終究是人的問題,，對于試圖開拓國際市場的IT企業(yè)應(yīng)該學(xué)會如何制造人才優(yōu)勢。

最后是樹立正確的品牌主義

中國制造早已占領(lǐng)世界,，而大部分中國品牌仍然在國內(nèi)故步自封,，相信華為45.2億美元的品牌價值和品牌主義密不可分。所謂的品牌主義是指通過文化價值傳播,、產(chǎn)品品質(zhì),、售后服務(wù)等，不斷提升消費者的評價和認知,，進而通過品牌溢價實現(xiàn)盈利,。其核心理念：硬件不只是工具，同時也是身份,、價值的象征,。第一批出海的國內(nèi)IT廠商普遍缺少品牌意識，對于后來者而言不可謂不是一個教訓(xùn)。

不管怎樣,，國內(nèi)IT企業(yè)的出海已蔚然成風(fēng),，我們希望看到更多像華為、聯(lián)想等民族企業(yè)的成長,，也期待更多的公司結(jié)束草莽時的擴張行為,，全球最具價值品牌排行榜上有更多的中國面孔。