信息爆炸,、碎片化已成為移動時(shí)代閱讀的常態(tài),。你我他每天都在閱讀，或多或少存在一種相同的感覺：盡管投入大量時(shí)間閱讀,，但真正記住的內(nèi)容很少,，能用上的內(nèi)容更是少之又少。

　　為何會集體出現(xiàn)上述尷尬現(xiàn)象,？什么才是移動時(shí)代閱讀的正確姿勢,？想要打通背后邏輯，我認(rèn)為深度掌握“注意力”,、“資訊”和“知識”三個(gè)詞匯即可,。

　　獲取資訊：注意力是稀缺資源

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使用戶閱讀場景由單一媒體進(jìn)入多媒體時(shí)代,，近2/3的用戶一邊看電視,，一邊忙其他事。多媒體閱讀場景的到來,，使用戶注意力切換頻率越來越高,，數(shù)據(jù)顯示,，55%以上的移動頁面，用戶在1小時(shí)內(nèi)切換36次,，平均每個(gè)頁面停留不到2分鐘。

　　正是由于注意力的高度渙散,，使其在移動時(shí)代成為稀缺資源,，用戶越來越不習(xí)慣深度閱讀，反而對信息快餐更加青睞,，近年來門戶標(biāo)題比過去更加聳人聽聞,，易用性、實(shí)用性和貼近性上也存在差距,。

　　換個(gè)角度看,，用戶注意力的渙散也不一定完全是壞事，至少閱讀時(shí)間大大延長,，用戶對媒體的依賴覆蓋除睡眠以外的所有時(shí)間,。PC時(shí)代，上午9點(diǎn)到11點(diǎn),、下午3點(diǎn)到5點(diǎn),、晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)是用戶閱讀的高峰時(shí)段；移動時(shí)代,，用戶在早上起床,、上班途中、等人,、上洗手間,、工作等時(shí)段，幾乎無時(shí)無刻不在與媒體“對話”,。

　　事實(shí)上,，用戶注意力稀缺程度遠(yuǎn)超媒體想像，15秒定乾坤,，如果一篇文章或一段視頻沒有在15秒內(nèi)吸引用戶,，用戶流失是不爭的事實(shí)。用戶注意力的轉(zhuǎn)移,，對媒體行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,，先從用戶閱讀需求著手。

　　用戶閱讀需求各不相同,，分為淺層閱讀和深度閱讀,。拋開不使用新聞App用戶不談，淺層用戶的需求主要集中在新聞動態(tài),、現(xiàn)場畫面和完整視角,，深度用戶數(shù)量遠(yuǎn)超淺層用戶,，他們對信息多元、深度解讀和意見表達(dá)更感興趣,，尤其是意見表達(dá),，已成為用戶閱讀的標(biāo)配。

　　一面是注意力渙散,，一面是對媒體高度依賴,，這意味著移動時(shí)代媒體提供的內(nèi)容放大和角度增加，用戶吸收“營養(yǎng)”并產(chǎn)生互動,，完全取決于媒體提供不同的內(nèi)容,。

　　我們習(xí)慣把大眾化內(nèi)容稱為頭部新聞，個(gè)性化內(nèi)容稱為尾部新聞,，前者以新浪,、騰訊等新聞App為主，后者涌現(xiàn)出今日頭條,、一點(diǎn)資訊等后起之秀,。雙方頭部閱讀較為相似，尾部閱讀差異明顯,，前者長尾內(nèi)容少,，后者提供的內(nèi)容與用戶獲取的內(nèi)容均勻分布。

　　移動時(shí)代,，社交媒體的氛圍大大激發(fā)注意力的長尾,。無數(shù)個(gè)體選擇個(gè)性化閱讀，進(jìn)一步激發(fā)用戶的閱讀潛能,，使基于社交和智能推薦的閱讀App得以風(fēng)靡,，對以編輯和產(chǎn)品為主的新聞App產(chǎn)生一定的沖擊。數(shù)據(jù)顯示,，微信訂閱號文章80%的閱讀量來自朋友圈,。

　　誠然，算法的持續(xù)優(yōu)化,，使閱讀App越來越智能化,，個(gè)性化閱讀提升用戶獲取信息效率和準(zhǔn)確性。但如果片面地依賴社交算法,，可能會造成狹隘的閱讀環(huán)境,，原因有三：

　　一、用戶通過獲取信息與世界同步,，知道此時(shí)此刻全球大事小情是用戶剛需,，與自身喜好沒有關(guān)系。二、用戶喜好會隨著個(gè)人近況轉(zhuǎn)移和變化,，甚至是隨機(jī)行為,；三、片面地依靠點(diǎn)擊去追隨用戶喜好,，并推薦“合適”內(nèi)容,，容易使用戶閱讀場景局限于自身關(guān)注領(lǐng)域，判斷變得武斷,。

　　所以,，當(dāng)用戶沉浸在個(gè)性化閱讀時(shí)，應(yīng)警惕可能出現(xiàn)的潛在危機(jī),，適當(dāng)走出去看看外面的世界，通過閱讀頭部內(nèi)容來增長見識,，做到頭部與尾部閱讀兼顧,，雙方差異化和互補(bǔ)性強(qiáng)。

　　獲取知識：還是多看點(diǎn)書吧

　　不得不說,，手機(jī)閱讀具有一種魔性,，它迎合人性的弱點(diǎn)，輕松,、不費(fèi)神的特點(diǎn)滿足用戶即刻消費(fèi)的需求,，自覺投入大量時(shí)間，久而久之沉迷其中,?；蛟S，這是他們一種積極的休息方式,，但手機(jī)在無形中改變用戶閱讀習(xí)慣,，甚至思維方式，這是一種危險(xiǎn)的信號,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，手機(jī)碎片化閱讀時(shí)長每年以10%的比例快速增長，是紙質(zhì)書籍的4倍,，這是否意味著未來手機(jī)閱讀或?qū)⑻娲鷷?？我認(rèn)為可能性不大。智能手機(jī)的普及對全球PC產(chǎn)業(yè)造成一定的沖擊,，隨著時(shí)間的推移,，用戶會發(fā)現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他們對更強(qiáng)功能,、更大屏幕的電腦需求逐漸增加,，PC產(chǎn)業(yè)將迎來復(fù)蘇。

　　與PC產(chǎn)業(yè)類似，盡管短期內(nèi)書籍銷量出現(xiàn)下滑跡象,，但長遠(yuǎn)來看,，書籍銷量增長大勢所趨，根本原因在于書籍仍是用戶獲取知識的首選,。移動時(shí)代,，不少用戶容易把知識與資訊兩個(gè)概念混為一談。

　　用戶通過微博,、微信,、新聞App獲取的信息是資訊，而不是知識,，完整,、系統(tǒng)是知識的主要特點(diǎn)，以一整套體系來解釋世界,，而不是以碎片化形式存在,。新媒體在交互和傳播上優(yōu)勢明顯，更適合快速瀏覽式閱讀,，在資訊爆炸的時(shí)代,，用戶閱讀手機(jī)時(shí)習(xí)慣匆匆瀏覽，即便是知識,，也容易被當(dāng)成資訊迅速加以處理,。

　　便捷、快速,、多元化等特點(diǎn),，使資訊碎片化越來越突出。數(shù)據(jù)顯示,，一篇微信文章字?jǐn)?shù)最好控制在4000字以內(nèi),，拇指滑動次數(shù)不超過4次，一旦超過4000字,，用戶將喪失閱讀耐心,。加上手機(jī)閱讀通常在地鐵、等人,、聚餐等“垃圾時(shí)間”進(jìn)行,，周圍環(huán)境嘈雜，用戶難以靜下心來讀長文章,，索性以碎片化方式處理,。

　　值得注意的是，碎片化閱讀改變思維方式并非危言聳聽,。當(dāng)前大部分用戶,，尤其是80后、90后等年輕群體，他們的閱讀不再以書本為主,，閑暇時(shí)間幾乎全部被手機(jī)閱讀“霸占”,，平時(shí)他們通過自由閱讀獲取知識變得相對匱乏，談資也僅僅局限于碎片化資訊,，久而久之,，年輕人的思維方式也會呈現(xiàn)碎片化。

　　世界觀,、人生觀,、價(jià)值觀是人類對宇宙、自然,、社會的一整套認(rèn)知體系,，而今天知識碎片化、資訊零碎化,，不少年輕人通過破碎的知識和資訊,，“拼湊”出來的三觀自然不完整，直接影響他們的表達(dá)方式,。換言之，碎片化閱讀的后果是毀三觀,。

　　總體而言,，手機(jī)閱讀與讀書存在本質(zhì)區(qū)別，手機(jī)閱讀主要獲取資訊,，90%的內(nèi)容看完就忘記,，為了記住10%的內(nèi)容而浪費(fèi)90%的時(shí)間，并非明智選擇,，而且如果一味沉湎資訊容易被碎片化世界所操縱,。

　　反觀讀書主要獲取知識，使用戶與世界保持一定的距離,，可以培養(yǎng)獨(dú)立思考的能力,，而不是人云亦云，但如果只接受知識,，會讓用戶對變化的社會缺乏感受,，失去現(xiàn)實(shí)感。所以,，最理想的閱讀姿勢是在知識與資訊中獲取平衡,。

　　移動時(shí)代的到來加速閱讀方式的變革，首當(dāng)其沖的是知識積累,。在我看來,，直到今天，傳統(tǒng)閱讀仍有存在的正當(dāng)性和必要性。我并不是強(qiáng)調(diào)書籍的重要性,，書籍只是閱讀的載體,，或許有一天紙質(zhì)書走向滅亡，但閱讀不會消失,，書籍的真正意義在于傳統(tǒng)閱讀更強(qiáng)調(diào)知識的完整性和體系性,，可以適用于對自身成長的長期投資。

　　最后作個(gè)總結(jié)：移動時(shí)代,，閱讀的最佳姿勢是在獲取資訊和知識中尋求平衡,，遠(yuǎn)離手機(jī)并盡可能閱讀各種書籍開闊視野，以建立正確的三觀,。