騰訊新東方"牽手"在線教育 專家:需防"大企業(yè)病"
發(fā)布時(shí)間：2014-08-19 來源：北京日?qǐng)?bào)
一家是國內(nèi)線下教育的龍頭機(jī)構(gòu)，一家則擁有國內(nèi)最大的線上社交流量入口,，新東方和騰訊終于如愿“牽手”,。這場(chǎng)看起來名副其實(shí)的“線下+線上”合作，能在如火如荼的在線教育領(lǐng)域燒起多大一把火,，業(yè)內(nèi)仍有著不同看法,。
微信可上“新東方”？
記者近日查詢北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，“北京微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”已在7月3日注冊(cè)完成,，出資方為北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，以及騰訊的關(guān)聯(lián)企業(yè)深圳市利通產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司,。
公司注冊(cè)資本3000萬元,，由新東方在線副總裁潘欣擔(dān)任CEO，俞敏洪任董事長,，騰訊公司高級(jí)副總裁湯道生,、騰訊戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理林璟驊和新東方在線CEO孫暢為董事。而新東方也在上周發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)中確認(rèn),，“已和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作”,。
從注冊(cè)內(nèi)容來看，目前這家新公司還未正式向外透露要做在線教育的野心,，公司的經(jīng)營范圍是“技術(shù)開發(fā),、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢,、技術(shù)服務(wù)”等有些空泛的內(nèi)容,。然而在業(yè)內(nèi)看來，雙方聯(lián)手做“在線教育”已是不言而喻的目標(biāo),，新東方在線副總裁潘欣也在接受媒體采訪時(shí)表示,，微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將主要通過獨(dú)立應(yīng)用，從英語方面切入,，對(duì)用戶進(jìn)行移動(dòng)領(lǐng)域方面的教學(xué),。
“一個(gè)有在線教育的產(chǎn)品，一個(gè)有用戶,，對(duì)新東方和騰訊而言,，資源聯(lián)盟是一種最可行的合作方式。”速途研究院分析師丁道師對(duì)記者說,，一種最簡(jiǎn)單,、可見的模式就是，新東方可以將包括語言學(xué)習(xí),、技能培訓(xùn),、考證考級(jí)等方面在內(nèi)的課程培訓(xùn)產(chǎn)品放上QQ、微信這樣的社交平臺(tái),，“新東方出內(nèi)容,，騰訊搭臺(tái)子，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與個(gè)性化創(chuàng)業(yè)廠商并存,，盈利模式主要包括會(huì)員服務(wù),、移動(dòng)廣告、課程付費(fèi),?！?/span>
今年4月，騰訊已在布局在線教育,，而內(nèi)容恰成為瓶頸,。當(dāng)時(shí)的QQ平臺(tái)上線了騰訊課堂，為QQ用戶提供語言學(xué)習(xí)等功能,，但內(nèi)容遲遲沒有任何更新,。
兩個(gè)“遲到者”的聯(lián)盟？
“在線教育”已是一片白熱化競(jìng)爭(zhēng)格局,，而眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬也早已進(jìn)軍在線教育領(lǐng)域,。
在今年2月，在線教育平臺(tái)Tutor完成B輪融資,，獲得阿里,、淡馬錫和啟明創(chuàng)投注資近1億美元，這也是國內(nèi)在線教育領(lǐng)域迄今為止最大的一筆融資,。此前淘寶也已開通在線教育平臺(tái)“淘寶同學(xué)”,。百度則已投資傳課網(wǎng)，并在之后上線教育頻道,，今年年初新增“度學(xué)堂”,。
數(shù)據(jù)顯示，2013年至今,，中國在線教育領(lǐng)域投資案例共25筆,，總金額約1.97億美元。而2012年投資案例數(shù)目?jī)H8筆,，涉及投資金額為1700萬美元,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，去年有數(shù)十億資金進(jìn)入在線教育行業(yè)，平均每天新增2.6家企業(yè),，全年新增近千家,。
相較而言，騰訊和新東方在這方面都成為一定程度上的“遲到者”,。騰訊自今年4月份布局在線教育以來,，只有QQ群內(nèi)部以烘焙、插畫等興趣小組為基礎(chǔ)的內(nèi)容較為突出,，然而這些內(nèi)容只處在線教育的“邊緣”地帶。
而近兩年,，新東方在線教育的“動(dòng)作遲緩”也一直飽受詬病,，盡管俞敏洪在不同場(chǎng)合多次表示，新東方將在在線教育上發(fā)力,，但由于在線教育與新東方線下教育存在“左手搏右手”現(xiàn)象,，業(yè)務(wù)格局的重建意味著原有利益體系的打破，新東方頻頻受到來自YY語音等互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊,，市場(chǎng)一度傳出大批新東方名師出走,、轉(zhuǎn)投在線教育平臺(tái)的消息。
專家說法
倆巨頭合作
需避免“大企業(yè)病”
“新東方的線下教學(xué)資源與騰訊線上平臺(tái)渠道的結(jié)合多少會(huì)優(yōu)化在線教育的用戶體驗(yàn),。但目前市場(chǎng)尚未成熟,，有效解決還需時(shí)日?！币子^智庫分析師郭陽表示,，目前移動(dòng)教育行業(yè)主要是創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)的天下，兩大巨頭的聯(lián)合將對(duì)移動(dòng)教育行業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),。
對(duì)于BAT三家的布局,，郭陽認(rèn)為三家各有優(yōu)勢(shì)，百度的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品體系完善,，有用戶成立的百度貼吧,、有用戶交互的問答平臺(tái)百度知道、有用戶最容易沉浸閱讀的百度百科,，這是另兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭所匱乏的,。阿里在教育內(nèi)容上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合淡馬錫,、啟明創(chuàng)投投資全球領(lǐng)先的在線教育平臺(tái)以及最大的在線英語學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)Tutor Group,。騰訊的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品契合度，視頻點(diǎn)播,、直播的即時(shí)互動(dòng)形態(tài)與騰訊十分貼近,。
不過能力天空科技有限公司總裁樓英明則認(rèn)為,，在新行業(yè)，這些大公司的合縱連橫未必會(huì)有好效果,?！皠?chuàng)新型行業(yè)往往需要從小的切入點(diǎn)慢慢發(fā)展起來，移動(dòng)互聯(lián)是在線教育的大方向,，但具體做法誰都不清楚,，騰訊和新東方兩家大巨頭的合并更需要注意雙方磨合，避免冗余的‘大企業(yè)病’,?！?/span>
